Quando se trata de lançamento de produtos, uma das estratégias mais eficazes e populares é a utilização de produtos de marca branca. Um produto de marca branca é um produto genérico criado por uma empresa que é então renomeado e reetiquetado por outra com sua própria identidade de marca. O fabricante original do produto permite que outras empresas comprem e revendam o produto com sua própria marca e rótulos, sem se preocupar em desenvolver ou fabricar o item real.

Definição de um produto de marca branca

Um produto de marca branca é um produto genérico criado por uma empresa que é então renomeado e reetiquetado por outra com sua própria identidade de marca. O fabricante original do produto permite que outras empresas comprem e revendam o produto com sua própria marca e rótulos, sem se preocupar em desenvolver ou fabricar o item real.

A marca branca oferece várias vantagens, pois as empresas podem utilizar a sua experiência numa área específica, como marketing e vendas, ao mesmo tempo que confiam num produto existente. Esta é uma ótima maneira para as empresas expandirem sua linha de produtos e entrarem em novos mercados sem investir em pesquisa, desenvolvimento ou fabricação.

Além disso, optar por uma estratégia de marca branca pode ajudar a reduzir os custos de transporte e alavancar economias de escala para os fabricantes que têm um acordo exclusivo com um retalhista.

Serviços prestados por meio de marca branca

Os produtos de marca branca não se limitam a bens físicos. Diferentes serviços também podem ser oferecidos sob um acordo de marca branca. Os bancos que necessitam das capacidades internas necessárias para o processamento de cartões de crédito podem recorrer a serviços de marca branca. Além disso, empresas sem operações bancárias ainda podem fornecer cartões de crédito de marca aos seus clientes.

Uma variedade de serviços, como suporte ao cliente, web design e hospedagem, desenvolvimento de software e muito mais, podem ser fornecidos por meio de etiqueta branca. As empresas comprarão esses serviços de outros fornecedores, mas os comercializarão em seu nome. Isso permite que as empresas forneçam um conjunto completo de produtos sem desenvolver todos os aspectos internamente.

Prós e contras do uso do modelo White Label

A prática da etiqueta branca tem muitas vantagens e desvantagens potenciais para as empresas.

• Prós.

Os produtos White Label podem ajudar as empresas a ampliar sua linha de produtos e atingir melhor determinados clientes. A contratação com produtores externos pode garantir vendas e receitas. Ao oferecer produtos White Label a um preço inferior ao das marcas nacionais, as receitas podem ser aumentadas, enquanto a qualidade destes produtos pode ser tão boa como a das marcas nacionais porque provêm dos mesmos produtores.

• Contras .

A principal desvantagem de usar produtos de marca branca é que a empresa não consegue se diferenciar de seus concorrentes. As empresas que utilizam marcas brancas podem ter dificuldade em se destacar num mercado lotado, uma vez que os seus produtos são indistinguíveis dos dos seus concorrentes. Eles também não têm controle sobre a qualidade e podem ficar com padrões comprometidos se o produtor original fizer alterações.

Quem pode se beneficiar com produtos de marca branca

Colaborar com terceiros pode trazer inúmeras vantagens para diversos negócios, principalmente aqueles que prestam serviços online e visam atingir o maior número de públicos possível. Vamos destacar três direções da empresa que podem se beneficiar com a utilização de produtos de marca branca.

• Empresas Eletrônicas

A marca própria vai além da indústria de supermercados. Mesmo fabricantes proeminentes de produtos eletrónicos de gama alta, como telemóveis e computadores, aplicam frequentemente a sua marca a produtos de marca branca de baixo custo para alargar as suas linhas de produtos.

• Merchandisers mundiais e massivos

Grandes comerciantes com lojas em todo o mundo também são ótimos candidatos para se beneficiarem da etiqueta branca. Muitas destas empresas estabelecem parcerias com pequenos produtores, comprando os seus produtos genéricos a granel e vendendo-os sob a sua própria marca. Dessa forma, eles podem fornecer aos clientes produtos acessíveis, mantendo o controle sobre a qualidade e a disponibilidade.

• Revendedores

Os produtos White Label podem ser utilizados em vários setores, e os grandes varejistas têm sido particularmente bem-sucedidos em implementá-los. Por exemplo, Whole Foods e Walmart obtiveram vantagens notáveis na comercialização de produtos de suas marcas, produzidos por fabricantes externos.

Conclusões finais

O conceito de etiqueta branca oferece uma ampla gama de histórias de sucesso, sendo uma delas a marca Kirkland da Costco. A marca combinou marcas nacionais com marcas próprias, usando ofertas de alta qualidade e co-branding estratégico com gigantes do setor como Starbucks, Quaker Oats e Tyson Foods. Tais colaborações são geralmente benéficas para ambas as partes, resultando em ganhos mútuos.

Os produtos de marca branca são uma excelente forma de as empresas expandirem a sua gama de produtos, entrarem em novos mercados e aumentarem as receitas sem terem de investir em investigação, desenvolvimento ou produção. No entanto, é importante considerar os riscos associados à marca branca, pois pode haver falta de controlo sobre a qualidade do produto e dificuldade em se destacar dos concorrentes. Em última análise, as empresas devem pesar os potenciais benefícios e desvantagens da utilização de um modelo de marca branca antes de tomarem a sua decisão.

Quando se trata de lançamento de produtos, uma das estratégias mais eficazes e populares é a utilização de produtos de marca branca. Um produto de marca branca é um produto genérico criado por uma empresa que é então renomeado e reetiquetado por outra com sua própria identidade de marca. O fabricante original do produto permite que outras empresas comprem e revendam o produto com sua própria marca e rótulos, sem se preocupar em desenvolver ou fabricar o item real.

Definição de um produto de marca branca

Um produto de marca branca é um produto genérico criado por uma empresa que é então renomeado e reetiquetado por outra com sua própria identidade de marca. O fabricante original do produto permite que outras empresas comprem e revendam o produto com sua própria marca e rótulos, sem se preocupar em desenvolver ou fabricar o item real.

A marca branca oferece várias vantagens, pois as empresas podem utilizar a sua experiência numa área específica, como marketing e vendas, ao mesmo tempo que confiam num produto existente. Esta é uma ótima maneira para as empresas expandirem sua linha de produtos e entrarem em novos mercados sem investir em pesquisa, desenvolvimento ou fabricação.

Além disso, optar por uma estratégia de marca branca pode ajudar a reduzir os custos de transporte e alavancar economias de escala para os fabricantes que têm um acordo exclusivo com um retalhista.

Serviços prestados por meio de marca branca

Os produtos de marca branca não se limitam a bens físicos. Diferentes serviços também podem ser oferecidos sob um acordo de marca branca. Os bancos que necessitam das capacidades internas necessárias para o processamento de cartões de crédito podem recorrer a serviços de marca branca. Além disso, empresas sem operações bancárias ainda podem fornecer cartões de crédito de marca aos seus clientes.

Uma variedade de serviços, como suporte ao cliente, web design e hospedagem, desenvolvimento de software e muito mais, podem ser fornecidos por meio de etiqueta branca. As empresas comprarão esses serviços de outros fornecedores, mas os comercializarão em seu nome. Isso permite que as empresas forneçam um conjunto completo de produtos sem desenvolver todos os aspectos internamente.

Prós e contras do uso do modelo White Label

A prática da etiqueta branca tem muitas vantagens e desvantagens potenciais para as empresas.

• Prós.

Os produtos White Label podem ajudar as empresas a ampliar sua linha de produtos e atingir melhor determinados clientes. A contratação com produtores externos pode garantir vendas e receitas. Ao oferecer produtos White Label a um preço inferior ao das marcas nacionais, as receitas podem ser aumentadas, enquanto a qualidade destes produtos pode ser tão boa como a das marcas nacionais porque provêm dos mesmos produtores.

• Contras .

A principal desvantagem de usar produtos de marca branca é que a empresa não consegue se diferenciar de seus concorrentes. As empresas que utilizam marcas brancas podem ter dificuldade em se destacar num mercado lotado, uma vez que os seus produtos são indistinguíveis dos dos seus concorrentes. Eles também não têm controle sobre a qualidade e podem ficar com padrões comprometidos se o produtor original fizer alterações.

Quem pode se beneficiar com produtos de marca branca

Colaborar com terceiros pode trazer inúmeras vantagens para diversos negócios, principalmente aqueles que prestam serviços online e visam atingir o maior número de públicos possível. Vamos destacar três direções da empresa que podem se beneficiar com a utilização de produtos de marca branca.

• Empresas Eletrônicas

A marca própria vai além da indústria de supermercados. Mesmo fabricantes proeminentes de produtos eletrónicos de gama alta, como telemóveis e computadores, aplicam frequentemente a sua marca a produtos de marca branca de baixo custo para alargar as suas linhas de produtos.

• Merchandisers mundiais e massivos

Grandes comerciantes com lojas em todo o mundo também são ótimos candidatos para se beneficiarem da etiqueta branca. Muitas destas empresas estabelecem parcerias com pequenos produtores, comprando os seus produtos genéricos a granel e vendendo-os sob a sua própria marca. Dessa forma, eles podem fornecer aos clientes produtos acessíveis, mantendo o controle sobre a qualidade e a disponibilidade.

• Revendedores

Os produtos White Label podem ser utilizados em vários setores, e os grandes varejistas têm sido particularmente bem-sucedidos em implementá-los. Por exemplo, Whole Foods e Walmart obtiveram vantagens notáveis na comercialização de produtos de suas marcas, produzidos por fabricantes externos.

Conclusões finais

O conceito de etiqueta branca oferece uma ampla gama de histórias de sucesso, sendo uma delas a marca Kirkland da Costco. A marca combinou marcas nacionais com marcas próprias, usando ofertas de alta qualidade e co-branding estratégico com gigantes do setor como Starbucks, Quaker Oats e Tyson Foods. Tais colaborações são geralmente benéficas para ambas as partes, resultando em ganhos mútuos.

Os produtos de marca branca são uma excelente forma de as empresas expandirem a sua gama de produtos, entrarem em novos mercados e aumentarem as receitas sem terem de investir em investigação, desenvolvimento ou produção. No entanto, é importante considerar os riscos associados à marca branca, pois pode haver falta de controlo sobre a qualidade do produto e dificuldade em se destacar dos concorrentes. Em última análise, as empresas devem pesar os potenciais benefícios e desvantagens da utilização de um modelo de marca branca antes de tomarem a sua decisão.